افتتاحية. لقد ولت أيام هواتف iPhone SE الرخيصة. مع الإصدار السادس عشر بسعر 719 يورو، تعمل شركة أبل على إعادة اختراع نطاقها من المنتجات ذات الأسعار المنخفضة. اختيار ليس نزوة.
أدى الإعلان عن سعر iPhone 16e عند 719 يورو إلى جعل أولئك الذين اعتادوا على SE المباع بحوالي 500 يورو يصرون على أسنانهم. ومع ذلك، فإن هذه الزيادة تعكس استراتيجية تتسق تماما مع تطور السوق والحمض النووي لشركة أبل.
وبالفعل، يعكس تطور أسعار iPhone SE تحركها التدريجي نحو مستويات أعلى من السوق:
2024: آيفون 16E – 719 يورو
2016: iPhone SE الجيل الأول – 399 يورو
2020: iPhone SE الجيل الثاني – 489 يورو
2022: iPhone SE الجيل الثالث – 529 يورو
السبب الأول: فني
السبب الأول فني: آيفون 16 لم يعد آيفونًا مخفضًا. في حين أن SE أعادت تدوير المكونات القديمة، فإن الإصدار 16 يتميز بأحدث شريحة A18 (مع نواة GPU أقل)، وذاكرة وصول عشوائي (RAM) سعة 8 جيجابايت، ومستشعر صور رئيسي مطابق تقريبًا لذلك الموجود في iPhone 16. هذا التكافؤ التكنولوجي مع الطراز القياسي هو الأول الذي يبرر ميكانيكيًا وضع سعر أعلى.
قد يبدو استثمار 719 يورو في هاتف iPhone 16 بدلاً من 500 يورو في هاتف SE أمرًا غير منطقي. ولكن الأرقام تتحدث عن نفسها.
بمتوسط عمر افتراضي يبلغ 5 سنوات لأجهزة iPhone المتميزة مقابل 3 سنوات لأجهزة SE، تنخفض التكلفة الشهرية الحقيقية من 13.8 يورو إلى 12 يورو. وبالإضافة إلى سعر الشراء، فهو أيضًا ضمان الاستفادة من أحدث تحديثات iOS لفترة أطول، وقيمة إعادة بيع أفضل، وتجربة مستخدم تظل سلسة بمرور الوقت بفضل شريحة A18.
السبب الثاني : السوق
السبب الثاني استراتيجي. تظهر بيانات السوق الأوروبية اتجاهًا واضحًا: فقد ارتفعت حصة الفئة المتميزة (أكثر من 800 يورو) من 24% إلى 30% بين عامي 2022 و2024. وإذا أخذنا الفئة التي تزيد عن 600 يورو، فسنصل إلى 37%.
أصبح المستهلكون على استعداد لاستثمار المزيد في هواتفهم الذكية، والتي يحتفظون بها لفترة أطول أيضًا. ومن خلال وضع الهاتف في المركز السادس عشر بسعر 719 يورو، تتجنب أبل حرب الأسعار في قطاع 400-600 يورو حيث تخوض العلامات التجارية الصينية معركة شرسة: Xiaomi، Honor، Motorola… ولكن أيضًا Google الأمريكية وSamsung الكورية.
وبشكل أكثر دقة، يسمح هذا التموضع لشركة Apple بالحفاظ على صورتها المتميزة مع جذب عملاء جدد. بسعر 719 يورو، يظل الطراز 16 أرخص بكثير من iPhone 16 (حاليًا 919 يورو)، مما يخلق نقطة دخول جذابة إلى نظام Apple البيئي دون التقليل من قيمة العلامة التجارية.
لذا فإن iPhone 16e ليس جهاز SE أكثر تكلفة، بل هو iPhone 16 محسن حقيقي. يعكس سعرها هذا الواقع: لم يعد الأمر يتعلق بتقديم آيفون بسعر مخفض، بل يتعلق بنشر تكنولوجيا أبل. استراتيجية قد تكون مفاجئة، لكنها متوافقة مع تطورات السوق.