شهد سوق الأجهزة القابلة للارتداء طفرة نمو في عام ٢٠٢٤، ولكن ليس كل شيء مزدهرًا. فوفقًا لتقرير متتبع الأجهزة القابلة للارتداء العالمي الفصلي الصادر عن شركة البيانات الدولية (IDC)، نمت الشحنات العالمية بنسبة ٨.٨٪ على أساس سنوي في الربع الأول. ومع ذلك، فإن هذا النمو تحد منه تحولات كبيرة في تفضيلات المستهلكين.
يشهد سوق الأجهزة القابلة للارتداء نموًا متواضعًا، وتحتل القيمة مركز الصدارة.
أهم ما استخلصه تقرير IDC هو الهيمنة المتزايدة للأجهزة القابلة للارتداء ذات الأسعار المعقولة. فقد انخفض متوسط سعر البيع (ASP) لخمسة أرباع متتالية، مما يشير إلى تركيز متزايد من المستهلكين على الأجهزة متوسطة وأساسية المستوى. ويعزو المحللون هذا الاتجاه إلى نقص القيمة المُتصوَّرة للطرازات الفاخرة. وبعبارة أبسط، يتساءل العديد من مستخدمي الأجهزة القابلة للارتداء عن السعر المرتفع للميزات المتطورة.
قد يكون هذا التحول في التفضيل مؤقتًا. فقد يُعيد طرح أجهزة استشعار متقدمة، وخاصة تلك القادرة على قياس ضغط الدم أو مستويات الجلوكوز، إحياء الاهتمام بالأجهزة القابلة للارتداء الفاخرة. وحتى ذلك الحين، تشهد العلامات التجارية الإقليمية الأصغر حجمًا، التي تقدم حلولاً فعّالة من حيث التكلفة، فترة من المبيعات القوية.
من حيث العلامة التجارية، لا تزال Apple هي الشركة الرائدة في السوق، لكن قبضتها تتراجع. فقد انخفضت حصتها السوقية بنسبة تقارب 19% على أساس سنوي. ويمكن أن يُعزى هذا الانخفاض جزئيًا إلى الجدل الأخير حول إزالة الميزات بسبب حظر المبيعات. ومع ذلك، تُسلِّط IDC الضوء أيضًا على الخمول النسبي لشركة Apple في قطاع سماعات الرأس، وهو جزء أساسي من سوق الأجهزة القابلة للارتداء. منذ إطلاق AirPods Max عام ٢٠٢٠، لم تشهد سلسلة AirPods أي تحديثات جوهرية، مما قد يدفع بعض المستهلكين إلى البحث عن علامات تجارية بديلة.
تقرير IDC: كيف تُغير الأجهزة القابلة للارتداء بأسعار معقولة قواعد اللعبة
من ناحية أخرى، تشهد شركة شاومي نموًا هائلاً. فقد ارتفعت مبيعاتها على أساس سنوي بنسبة تقارب 44%. ويُعزى هذا النجاح إلى استمرار شاومي في طرح الأجهزة القابلة للارتداء بأسعار معقولة، بالإضافة إلى عودتها الاستراتيجية إلى سوق Wear OS. ووفقًا لـ IDC، أصبحت شاومي بسرعة ثالث أكبر مورد لنظام Wear OS، مقدمةً بذلك بديلاً جذابًا لمستخدمي هواتف أندرويد الذكية الذين يبحثون عن تجربة ساعة ذكية.
ومن التحولات الملحوظة الأخرى تجاوز هواوي سامسونج لتحتل المركز الثالث. ويعود ذلك على الأرجح إلى انتعاش هواوي في سوق الهواتف الذكية، والذي يبدو أنه أثر إيجابًا على قسم الأجهزة القابلة للارتداء لديها أيضًا.
ورغم أن سامسونج لم تشهد نفس الارتفاع الصاروخي الذي شهدته شاومي، إلا أنها تمكنت من تحقيق نمو بنسبة 13% في الربع الأول، متجاوزةً متوسط الصناعة. ويمكن أن يُعزى هذا الاتجاه الإيجابي إلى جهاز Galaxy Fit3 الذي لاقى استحسانًا كبيرًا، وهو جهاز تتبع لياقة بدنية اقتصادي. ومع ذلك، لم يكن هذا النجاح كافيًا لتعويض انخفاض مبيعات سلسلة Galaxy Watch تمامًا. وفي نهاية المطاف، خسروا المركز الثالث لصالح هواوي.
تكمل شركة Imagine Marketing قائمة الخمسة الأوائل، وهي شركة أقل شهرة، حيث استحوذت علامتها التجارية “boAt” على حصة سوقية كبيرة في قطاع سماعات الرأس (بزيادة 17.5%). ومع ذلك، لم يكن أداء ساعاتها الذكية جيدًا، حيث شهدت انخفاضًا حادًا في المبيعات بنسبة 61.3%.
يُقدم سوق الأجهزة القابلة للارتداء في عام 2024 صورةً رائعةً للنمو إلى جانب قاعدة مستهلكين تركز على القيمة. وبينما لا تزال العلامات التجارية العريقة مثل Apple تتبوأ الصدارة، فإن هيمنتها تواجه تحديًا من قبل شركات أصغر تقدم ميزات جذابة بأسعار تنافسية. ومع تقدم الابتكار في تكنولوجيا المستشعرات، قد تتغير ديناميكيات السوق مرة أخرى. يبقى أمر واحد مؤكدًا: سوق الأجهزة القابلة للارتداء لم يشهد أي ركود، مما يوفر إمكانيات مثيرة لكل من الشركات العملاقة العريقة والشركات الناشئة النشيطة.