مع تباطؤ الأعمال، تعرضت شركة أبل لضغوط لإظهار ما ستقدمه للمشترين لبدء موجة جديدة من مبيعات آيفون. وفي يوم الاثنين، كشفت شركة التكنولوجيا العملاقة عن هاتفها الجديد – آيفون 16 الذي يحتوي على زر كاميرا على الجزء الخارجي من الهاتف.
يعد الزر دليلاً خارجيًا على التغييرات التي قالت أبل إنها أجرتها داخل أحدث هواتفها الذكية، بهدف تسخير أحدث ما توصلت إليه الذكاء الاصطناعي.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك إن التحديثات “ستدفع حدود ما يمكن أن يفعله الهاتف الذكي” لكن الشركة تواجه منافسة صعبة، حيث قامت علامات تجارية أخرى بالفعل بدمج ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في هواتفها.
انخفض سعر سهم شركة أبل خلال حدث “Glowtime”، حيث كشفت عن iPhone 16 بالإضافة إلى منتجات أخرى، وأنهى اليوم مستقرًا. تواجه الشركة، التي تبلغ قيمتها 3 تريليون دولار، مخاوف من أنها تفقد ميزتها في مجال الذكاء الاصطناعي المزدهر.
توقفت مبيعات iPhone – المنتج الأكثر أهمية لشركة Apple والذي يمثل حوالي نصف إجمالي مبيعاتها – في الأشهر الأخيرة. فقد انخفضت بنسبة 1٪ على مدى الأشهر التسعة المنتهية في 29 يونيو مقارنة بالعام السابق.
قالت شركة أبل إن هواتفها الجديدة، التي تأتي ببطاريات تدوم لفترة أطول ورقائق أكثر قوة وميزات خصوصية محسنة، كانت أول هواتفها المصممة خصيصًا للتعامل مع الذكاء الاصطناعي وأدوات “Apple Intelligence” الجديدة، والتي تم الإعلان عن العديد منها في يونيو.
تتضمن هذه الأدوات أدوات جديدة للكتابة وإنشاء رموز تعبيرية جديدة بالإضافة إلى دمج روبوت الدردشة OpenAI ChatGPT في Siri لمساعدة المستخدمين في بعض الاستفسارات وطلبات إنشاء النصوص.
أعلنت شركة أبل يوم الاثنين أيضًا عن تحديثات لساعتها الذكية Apple Watch وسماعات AirPod، والتي ستسمح لها بخفض مستوى الصوت تلقائيًا عندما يبدأ المستخدمون محادثات شخصية ورفض المكالمات بهز الرأس. وقالت إن الإصدار Pro من AirPods سيكون قادرًا على استخدامه كمساعد سمعي شخصي “من الدرجة السريرية” للأشخاص الذين يعانون من فقدان سمع خفيف أو متوسط.
وقالت الشركة إنها تتوقع الحصول على موافقة تسويقية من الجهات التنظيمية للجهاز “قريبًا” وستكون الميزة متاحة هذا الخريف في أكثر من 100 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة وألمانيا واليابان.
في السابق، كانت الشركة لديها ميزة تسمح للناس بإقران أجهزة السمع مع أجهزة iPhone وأجهزة أخرى.
تم طرح المنتجات في حدث لامع حيث تجمع المتظاهرون في منطقة مخصصة لحرية التعبير عبر الشارع، وحثوا المديرين التنفيذيين على تكثيف الجهود لحماية الأطفال من المحتوى الخطير في متجر تطبيقات الشركة.
وتضمن الاحتجاج مجسمًا بالحجم الطبيعي يشبه السيد كوك.
تبدأ مبيعات المجموعة الجديدة في سبتمبر، وتبدأ أسعار iPhone 16 من 799 دولارًا.
ولكن ميزات Apple Intelligence لن تكون متاحة على أنظمة التشغيل حتى أكتوبر، بدءًا من الولايات المتحدة والتوجه إلى دول أخرى في الأشهر التالية. ستكون متاحة في المملكة المتحدة في ديسمبر.
قال بن وود، كبير المحللين في شركة أبحاث السوق CCS Insight، إنه من المرجح أن يرفض الكثير من الناس التحكم الجديد في الكاميرا للشركة باعتباره “زر مصراع مجيد”.
لكنه قال إنه قدم ترقيات “مهمة للغاية”، بما في ذلك البحث المرئي المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وخرج من العرض مقتنعًا بأن Apple ستفوز بالعملاء.
وقال:
“إن الجمع بين Apple Intelligence وميزات الكاميرا الجديدة في iPhone 16 سيساعد في تحفيز الترقيات من عملاء Apple المخلصين”. “خاصة وأن Apple تضع هذا التحديث الأخير على أنه عملية شراء مستقبلية للعملاء الذين يرغبون في الحصول على ميزات Apple Intelligence مع طرحها على مدار السنوات القليلة القادمة”.
كانت شركة أبل أبطأ من منافسيها سامسونج وجوجل في دمج ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية لتحرير الصور والترجمة وتصفح الويب في أجهزتها.
يقوم المنافسون الآن بدمجها في الهواتف الذكية القابلة للطي والتقليب وحتى الثلاثية.
ورد أن الطلبات المسبقة على هاتف هواوي الجديد ثلاثي الطي، Mate XT، تجاوزت ثلاثة ملايين يوم الاثنين.
قالت المحللة في جارتنر أنيت زيمرمان إنه نظرًا لأن شركة أبل تطرح الهواتف الذكية الجاهزة للذكاء الاصطناعي في وقت متأخر عن منافسيها، فمن “الحرج” أن تقدم.
حذرت من أن طرح الميزات قبل أن تكون جاهزة قد يعرض سمعتها للخطر أو يؤدي إلى خسائر في المبيعات.
