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Web Marketing Référencement et positionnement de sites Web

abdelouafiOct 4, 2016

    1. abdelouafi

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      Plan

      • Web Marketing

      • Référencement du site Web

      - Référencement naturel et liens sponsorisés

      - Outils de recherche

      • Optimisation du code

      - Optimisation des META-TAGS

      - Optimisation du code HTML

      - Utilisation des standards W3C

      • Positionnement et génération du trafic

      • Sites Web spéciaux


      I. Le Web Marketing

      Dans le sens le plus simple, le Web Marketing consiste à transformer les internautes en clients et rentabiliser un site Web.Dans le commerce traditionnel, pour vendre un produit il faut le placer dans le bon rayon du supermarché pour qu’il soit visible par les clients. En plus il faut le mettre dans un emballage attirant, lui donner un prix étudié, un service innovant et une facilité d’utilisation. Sur Internet, pour valoriser un site Web, il faut le placer en haut de la liste des résultats des outils de recherche suivant des mots-clé pertinents, le gratifier d’un design réussi, y mettre des produits novateurs et à des prix avantageux, en plus, il faut le doter d’une bonne ergonomie.


      II. Le Web Marketing

      le Web Marketing développe un intérêt majeur autour de la notion d'utilisateurs et de trafic. Il est constitué de quatre principales activités:

      • Le Web Marketing stratégique

      • La création de trafic

      • L'analyse de performance

      • La fidélisation.

      (Définition de Wikipedia http://fr.wikipedia.org/wiki/Webmarketing)

      Dans cette présentation on va s’intéresser aux parties référencement, optimisation et génération de trafic et de popularité qui entrent dans le cadre des deux premières activités du Web Marketing.


      1. Référencement

      Créer un site web muni d’un bon service, un bon design et une bonne ergonomie est toujours apprécié mais ce n’est pas tout! Imaginons que l’URL de votre site spécialisé en informatique est raynfomar.com. Quelle serait la chance qu’un internaute qui n’en a jamais entendu parlé auparavant puisse le visiter? Aucune! à moins que vous le référenciez ou qu’un bienfaiteur mette votre URL sur son site supposé bien référencé déjà. Combien de sites sur Internet sont invisibles sur les outils de recherche et génèrent un trafic extrêmement faible, voir inexistant? Des milliers sans doute. Ces sites sont des sites morts. Définition

      Sur Internet créer un lien depuis une page A pointant sur le site B désigne que la ressource B est référencée par la ressource A.Par vulgarisation, le référencement signifient le fait de soumettre le site web à des outils de recherche, particulièrement les moteurs et annuaires de recherche. On distingue deux type de référencement:

      • Le référencement naturel

      • Les liens sponsorisés


      Référencement naturel:

      C’est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. L’i i L’inscription du site sur les outils de recherche peut se faire manuellement en remplissant le formulaire d’inscription disponible sur le site du moteur de recherche. Ou automatiquement en adoptant des utilitaires professionnels de soumissions simultanées. Le référencement naturel passe par deux phases:

      • L’indexation du site par les outils de recherche.

      • Le positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes en fonction de mots clé.


      Liens sponsorisés:

      Les liens sponsorisés (ou liens commerciaux ou encore liens promotionnels) sont des liens qui apparaissent sur la droite des résultats dans les moteurs de recherche (parfois en tête des résultats mais avec des couleurs différentes). Contrairement aux autres liens (résultats naturels), ce sont en fait des liens publicitaires.

      L'intérêt principal des liens commerciaux est qu'ils garantissent une présence immédiate et optimale de votre site sur les moteurs de recherche… à condition que vous ayez un budget assez important à y consacrer.

      Moteurs de recherche

      Un moteur de recherche (Searchbot en anglais) est une machine spécifique chargée d'indexer des pages web afin de permettre une recherche à l'aide de mots-clés dans un formulaire de recherche.

      Des robots (logiciels), appelés spiders (en français araignées) doivent parcourir la toile en suivant récursivement les liens des millions de pages Web et indexent le contenu dans de gigantesques bases de données afin de permettre leur interrogation. ce processus prend généralement plusieurs semaines. chaque moteur adopte donc sa propre stratégie, certains allant même jusqu'à calculer la fréquence de mise à jour des sites.


      2. Outils de recherche

      Moteurs de recherche - Suite

      Lorsque l'utilisateur d'un moteur de recherche remplit le formulaire, il spécifie des mots clé. La requête est envoyée au moteur de recherche qui consulte ses bases de données pour chacun des mots puis affine la recherche en enlevant les pages ne convenant pas.Il retourne ensuite une liste de liens vers des pages, avec soit le début du texte de la page, soit le texte spécifié par le créateur de la page grâce aux balises spécifiques, appelées méta-tags, ou encore l'extraits de la page qui contient les mots recherchés.

      Moteurs de recherche - Suite

      Afin que le moteur de recherche puisse indexer votre page vous devez lui soumettre votre site en remplissant le formulaire de soumission. La demande de soumission est en suite traitée par des humains et c’est eux qui décident d’accepter ou refuser le site soumis en se basant sur les normes relatif à l’outil de recherche concerné. Une fois la demande acceptée, le robot du moteur de recherche se charge de traiter le reste des pages du site en collectant les informations nécessaires. A partir de ce stade le positionnement du site est devenu automatique et c’est le robot qui le décide.
       

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      Last edited: Dec 13, 2016
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